灌篮高手后续樱木花道篇第六章

如果说要评选春节之后最重磅的游戏业界新闻，字节跳动成立游戏部门并宣传将要推出一款MOBA类游戏，无疑是一个相当有分量的竞争者。

毕竟字节跳动和腾讯日益白热化的竞争，已经算是全国互联网冲浪小能手们最津津乐道的话题之一了。两家从短视频打到内容平台，特别是围绕王者等几款游戏展开白刃战，那刀光剑影，真的触目惊心。

而在腾讯甩出“封锁下架”这一杀手锏后，字节跳动推出真正属于自己的游戏，以此来填补旗下各渠道相关游戏板块的内容空缺，就成了一件相当紧迫的事情；而在MOBA类手游王者一家独大的情况下，玩家对于字节推出竞品，以促进市场生态良性发展也颇为期待。

然后，他们就推出了一款篮球类手游——《热血街篮》。

嗯？？？

行吧，看来想要看到两大厂商在MOBA手游领域神仙打架，还得再等上一段日子。那在等待的日子里，不如我们一起来聊一聊，这款字节跳动正式进军深度手游市场，甚至为此请来阴阳怪气男团三大成员站台的篮球游戏吧~

一款平平平平平平平平无奇的游戏

详细分析这款游戏前，还是要为没有接触过的小伙伴简单介绍一下。

这款《热血街篮》是一款非模拟经营的实操类篮球竞技游戏，类型和曾经的一代神作《街头篮球》基本上差不多，都是玩家操控游戏角色进行篮球比赛对决，以得分决胜负的游戏。虽然是篮球游戏，但实际上对于相关知识没有硬性要求，操作简单容易上手，市面上类似产品还是挺多的。

这款热血街篮目前在B站的评分为分，成绩不及格，大部分玩家diss的点主要集中在氪金强度、系统卡顿和人机泛滥这些方面。不过作为一款刚开始运营的游戏，这些都算是可控可改进的方面。在我们看来，真正阻碍它发展的，其实只有四个字：

平平无奇。

相较于市场上的其他竞品，《热血街篮》身上几乎没有吸引我们持续游玩的核心要素。论风格、UI、手感这类游戏性因素，它和《街头篮球》《青春篮球》这些相比没有太过突出的部分；论IP，它也不像《灌篮高手》那样有着足够的死忠粉作为支持。在游戏的初期新鲜感过去以后，很难有一个点可以吸引玩家持续性在线乃至付费。

茄幻拜的连环推广

很有意思的是，虽然游戏本身缺乏亮点，但品牌方这次在B站选择的推广方式，却很有意思。

那就是阴阳怪气男团三人组——老番茄、某幻和中国BOY三人的连续剧。

这个模式有什么特点？

1、三人本身就是好友，在过往的作品中也有很多类似的合作视频，从观众反馈来看，粉丝们本身也很欢迎这种内容制作方式，希望可以看到更多互动。所以用这种方式录制推广视频，直接就可以减少观众的抵触心理。

2、作为知名B站男团成员，可以说他们三人本身的粉丝群体就是有重合的；这一部分观众在主视角切换的情况下，即使知道内容存在很大重复性，但也依然会选择观看。这样就等于推广内容反复洗脑了三次，有利于在观众脑海中加深产品印象。

3、三人在视频中设置了一个“队长挑战”，将游戏的输赢和自己的行为进行挂钩。这样造成的后果就是，虽然内容是硬的不能再硬的硬广，但却演变成了一个受众更广的生活向视频（中国BOY看冰桶挑战的效果都可以等于他万众期待的看鬼畜了），还连带着有悬念留存，传播效果自然更好。

我们也不知道这样的形式到底是三人自己设计，还是品牌方提出的构思，但不得不说，这样的操作真得是给广大UP提供了一种恰饭新思路，相当具有创新性。

博弈与平衡与B站的独立性

而除了上述的这些创新性以外，这三名UP的推广，也因为他们的身份有了一层特殊的含义。

我们都知道，腾讯是B站的重要股东，虽然B站的运维独立性比较强，但腾讯对于B站的影响还是肉眼可见的。

与此同时，某幻和中国BOY又是B站旗下文娱公司，超电文化的签约艺人。他们可不是什么自由UP或者其他某某自媒体MCN的艺人，而就是B站官方的人。

在这样的情况下，这两位连同现B站一哥老番茄，却为字节跳动的游戏做了推广。

你能想象巴萨的球星为皇马的活动站台吗？

所以说，其背后的深层含义，还是挺耐人寻味的。不过为了账号安全考虑，这一点就留给大家自己去思索咯~

步步为营的战略到底好不好？

说回到字节跳动本身。

说实话，如果站在一个旁观者的角度来看，字节系这种步步为营、温水煮青蛙的战略，其实是很难奏效的。

从春节期间上架的《脑洞大师》《我是特工》等小游戏，再到最近上架的这款《热血街篮》，字节系旗下的游戏基本上都是采用一种很平稳的姿态逐步前进。避开MOBA和FPS等热门游戏品类，避免和腾讯正面碰撞，这样做的好处是以小博大，在有限的宣发预算内，依托字节跳动本身的影响力，卷起来不小的水花。

但在我们看来，这样的试探未免有些太过小心翼翼了。

在中国现在的游戏市场环境里，一款游戏能不能火，游戏品质从来都不是最主要的原因。只要可以培养出稳定的用户习惯，并且相关运维不出大纰漏，一款游戏是肯定能在市场上斩获一席之地的。而培养用户习惯，腾讯靠的是社交工具和社交网络，西山居靠的是亚次元同人文化圈，不同的公司有不同的工具，这些也都是他们屹立于市场的基础。

所以字节跳动如果真的想要在游戏领域和那些老牌公司一较长短，最关键的还是找到自己的工具，找到自己培养用户习惯的核心竞争力。

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我们觉得字节跳动是应该着急的。

像王者荣耀这种体量的游戏，即使官方运营出了什么失误，大多也可以依靠补偿和白嫖活动弥补过去。想要等腾讯自己犯错，显然不太现实，如果继续让这些游戏在这样没有竞争对手的环境下运营下去，要么就是它们根深蒂固无法撼动，要么就是市场利益被压榨干净，留给后来者一片荒芜。

所以，抓紧咯~